Zoekmachine optimalisatie (ook wel SEO of ZMO genoemd) is een specialisme wat zich bezig houdt met de positie van je website in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Een goed geoptimaliseerde website eindigt hoog in de zoekmachines, wordt hierdoor goed gevonden en zal leiden tot meer bezoekers die zich inschrijven voor je nieuwsbrief, informatie aanvragen, of nog liever een product of dienst afnemen.
Naast de juiste identiteit heb je SEO nodig om je website tot een succes te maken.
Hoe wordt SEO bereikt?
Om een website hoog te laten scoren in Google zal de website aan een aantal voorwaarden moeten voldoen:
1. Webteksten
Zoekmachines zoeken antwoord op de vraag die de gebruiker stelt, dit houdt in dat de website de website met het beste antwoord bovenaan eindigd. De zoekmachine’s lezen de HTML en code tekst op zoek naar deze antwoorden. Bij het schrijven van de tekst is het belangrijk om van te voren te bepalen te maken op welke sleutelwoorden en zoektermen men gevonden wil worden.
2. Linkbuilding
De populariteit van een website wordt onder andere gemeten door het aantal relevante links die naar de website verwijzen. Hoe meer relevante links hoe hoger de website zal eindigen in de zoekmachines. Let wel op dat de website waar de links opstaan een duidelijke relatie hebben met het product of dienst wat aangeboden wordt op de website.
3. SEO landingspagina’s
Wanneer iemand zoekt in een zoekmachine zal de zoekmachine opzoek gaan naar de pagina die het beste antwoord geeft op de vraag. Dit is vrijwel nooit de homepage van een website omdat deze meestal verschillende info aanbied. Meer voor de hand liggen de pagina’s die specifiek alleen over een enkel onderdeel gaan waar de gebruiker naar zoekt. Deze pagina’s noem je instap of landingspagina’s omdat dat de eerste pagina is waar de bezoeker op binnenkomt. Om meer verschillende vragen (zoekopdrachten) te kunnen beantwoorden is het slim om voor een product dus meerdere landingspagina’s te maken die elk antwoord geven op een specifieke zoekopdracht die we van te voren vaststellen.
4. Google Analytics account
met Google Analytics kun je de prestaties van je website ‘meten’ .
Google Analytics houdt o.a. bij:
- via welke link de bezoekers binnen (linkbuilding)
- op welke pagina de bezoeker binnenkomen (landingspagina)
- welke zoekwoorden/thermen de bezoekers gebruiken (keywords)
- aantal bezoekers
- hoelang de bezoekers op de website zijn
- welke pagina’s de bezoekers bekijken